中短途自駕游熱度不減、民宿微度假體驗游持續升溫、近郊輕奢露營游后來居上……近年來，山東旅游業乘著新舊動能轉換的春風，著力發展新業態，不斷提升旅游要素品質，打造“好客山東”升級版，形成以新業態、新動能為主導的現代旅游經濟體系新格局，以實際行動迎接黨的二十大勝利召開。
作為紅色旅游資源大省，山東持續優化建設紅色旅游經典景區，共建成紅色旅游景區（點）300多個，3條線路入選全國“建黨百年百條精品紅色旅游線路”。
位于革命老區的臨沂市，依托豐富的紅色文化旅游資源，創新打造沂蒙精神紀念地，推出多種紅色旅游產品。臨沂市文化和旅游局局長高思圣介紹：“近年來，臨沂打造了5條精品紅色旅游線路，創新推出了沉浸式小院演出等一批紅色旅游產品，受到廣泛好評。接下來，臨沂將積極爭創全國紅色旅游融合發展示范區和省級文化生態保護實驗區，以紅帶綠、以綠映紅，全力推動文化和旅游業高質量發展，以扎實的工作成績向黨的二十大獻禮。”
五色彩旗隨風飄揚，白色帳篷扎在青青草地，小朋友們歡快地跑跳……露營作為當下流行的旅游度假方式之一，正受到越來越多游客的青睞。近幾年，山東不斷推動城市拓展旅游休閑功能，提升游客“微度假”“微旅游”體驗，倡導綠色低碳生活方式，培育休閑度假新模式。山東每年春節組織開展旅游休閑街區主題節慶活動，暑期聯合主流媒體發布景區露營地指南，“好客山東XIN體驗”推出“城市新視角——山東都市漫游”文化旅游體驗產品。
作為山東“微度假”體驗地典型代表之一，濟南九如山休閑旅游度假區結合原生態旅游資源并充分挖掘利用場地資源，根據游客定位不同、需求不同，打造了山水瀑布觀光、沉浸式休閑游、秘境城堡游憩、浪漫野奢度假、精致野餐露營、情境珍饈美食等一站式綜合旅居度假項目。
“作為一名基層旅游人，我們將繼續致力于通過產品和經營模式的不斷創新，為游客提供零距離親近大自然、天人合一的極致度假體驗。”濟南九如山休閑旅游度假區推廣中心經理王紅娟說。
近年來，山東還積極打造了“旅游公路+鄉村”“旅游公路+體育”“旅游公路+休閑”等多主題多業態融合產品，有效拓寬旅游公路衍生產業鏈條，引導旅游公路沿線地區融合網紅民宿、特色餐飲、網紅伴手禮等元素，打造多元化產品服務。
威海市持續釋放千里山海自駕旅游公路目的地品牌效應，當地旅游企業也緊抓“風口”，持續從供給端發力，以業態升級延伸產業鏈條。“今年，我們開通了以劉公島、雞鳴島‘跳島游’為核心的‘海上看威海’航線，以及串聯雞鳴島旅游碼頭、小五隊·抱海驛站、那香海·英倫風情驛站3處網紅打卡地的‘陸上看威海’巴士觀光線路，按照‘千里山海·雙線聯動’布局方向，不斷提升資源整合、項目建設、經營創效及創新融資‘四個能力’，以飽滿的熱情和干勁迎接黨的二十大勝利召開。”威海文旅集團市場營銷部主任劉皓說。
此外，山東還大力實施鄉村旅游精品工程，共培育景區化村莊569個、鄉村旅游重點村180個、精品文化旅游小鎮35個。與此同時，培育壯大研學旅游產業，精心打造研學旅游目的地和優質產品。
山東省文化和旅游廳有關負責人表示，近年來，山東創新推動“文旅+”新業態發展，推動旅游產業從以觀光為主向觀光、休閑、度假、體驗并重轉型，培優紅色旅游、研學旅游、海洋旅游、工業旅游等融合業態，加快培育康養旅游、城市休閑旅游、鄉村旅游、房車露營等新興業態，推動旅游行業向現代化、智慧化、品質化、國際化轉變。在黨的二十大即將召開之際，全省文化和旅游系統上下一心、干勁十足，在旅游目的地打造、優質文旅產品供給、資源轉化利用等3個方面推動創新，進一步深化文旅融合，推動旅游產業擴容提質增效，用實際行動為黨的二十大獻禮。
