剛剛過去的春節假期，我國紅色旅游持續升溫，游客走進博物館、紀念館，緬懷革命先烈，追尋紅色印記，厚植家國情懷。各地紅色景區、場館紛紛推出內容豐富、形式新穎的主題展覽、特色活動、沉浸式演出和體驗項目，不斷豐富紅色旅游產品的文化內涵和表現形式，增強游客體驗。
黨的二十大報告提出，“弘揚以偉大建黨精神為源頭的中國共產黨人精神譜系，用好紅色資源”。紅色旅游是以紅色文化為主題，以旅行游覽為手段，以紅色革命歷史遺址、紅色革命活動地點、紅色革命文物史跡為主要資源，實現文化和旅游融合發展的一種旅游形式。
近年來，隨著互聯網的發展，紅色旅游持續火爆，現場演繹、研學實踐、漢服妝造、古風攝影、場景還原、地標打卡等方式出圈，吸引了大量年輕人的關注。如何將網絡流量沉淀為游客留量，如何在此過程中傳承和弘揚革命精神，需把握好以下三個維度。
一是堅守中華優秀傳統文化根脈，講好紅色故事。紅色旅游地區通常擁有深厚的歷史文化底蘊，其核心是傳達中國共產黨的歷史、革命英雄的事跡和中國革命的精神，發展紅色旅游應尊重和維護這些文化遺產，確保原有的文化價值和歷史真實。
紅色旅游不僅是旅游的一種形式，還具有重要的教育功能，通過參觀重要的歷史事件地、革命領袖故居等，可以實地感受壯烈的革命故事，加強民眾對歷史的了解，促進愛國主義教育和革命傳統教育，增強民族凝聚力。紅色旅游發展需要緊密結合中華優秀傳統文化，通過各種方式講好紅色故事，深入挖掘紅色文化的內涵意蘊和時代價值，使其成為連接過去和未來、傳承和發揚中華民族精神的重要橋梁。
二是數字賦能場館史料有的放矢，打造特色路線。利用新媒體、智能技術等現代先進手段，可以讓紅色故事的傳播更廣泛、紅色文旅的形式更豐富。制作紅色文旅主題短視頻、直播，利用VR、AR、智能感知等技術，創建互動體驗、線上展覽、虛擬現實、多屏呈現等新型旅游產品，讓游客身臨其境體驗歷史事件，增加參與感和沉浸感，感受革命先輩的英勇事跡。開發紅色文旅專屬移動應用，如APP、小程序、H5，提供導覽服務、講解音頻、地圖導航、智慧問答等功能。通過數字賦能，可以賦予場館和史料新的生命和意義。結合自然風光、民俗文化、社會熱點、傳統節日等元素，針對不同游客的需求和興趣，設計出更加具有針對性的路線，打造多元化的旅游體驗。
三是注重旅游服務結構轉型升級，優化民眾體驗。在基礎設施建設方面，完善交通、購票、住宿、餐飲等全流程環節，提升景區硬件設施，如增加休息區、觀景臺、互動體驗區等。增強游客體驗，提供舒適便捷的旅游環境。在精細化管理方面，引入智慧旅游系統，強化數據分析，采取提前預約、動態限流、錯峰優惠等措施，分散游客人流壓力，減少排隊等候時間，保證秩序和效率。在人才培養方面，吸收專業的旅游服務人才，加強業務培訓和實操演練，提高導游、接待、講解、后勤等人員的專業知識和服務效能。在應急響應處理方面，制定多套預案機制，針對惡劣天氣、自然災害、人為因素等突發事件，做好充分準備，提供醫療急救、安全救援等服務，確保游客安全。
紅色旅游熱潮的興起，不僅反映了人們對歷史文化的尊重，也體現了社會對革命傳統教育的需求。通過上述手段，可以更好打造紅色文旅系列IP，實現從數據流量到人員留量的轉變，使游客成為紅色文化的傳播者、踐行者、弘揚者。同時，在推廣紅色旅游的過程中，應關注文化傳承和生態保護的平衡，避免因過度商業化導致文化內涵流失，為其可持續發展奠定堅實基礎。
（作者單位：上海交通大學黨委宣傳部）
