近年來，《全國紅色旅游發展規劃綱要》《關于促進文化與旅游結合發展的指導意見》《關于實施鄉村振興戰略的意見》等文件出臺，旨在推動鄉村旅游與紅色文化的有機結合，助力鄉村振興、傳承紅色基因、凝聚奮進力量。紅色文化作為革命精神的凝聚，具有精神引領、感召群眾、堅定信念的強大優勢。在文旅融合、鄉村振興政策背景下，紅色文化與鄉村旅游相互融合、相互促進，可為推動鄉村振興與城鄉一體化發展提供有效助力，為鞏固脫貧攻堅成果提供有效保障。
優化頂層設計 制定紅色旅游發展規劃
探索紅色文化與鄉村旅游全面融合路徑，首先要加強戰略規劃，優化頂層設計，確立紅色旅游發展藍圖，實現保護與開發的有機結合，才能有效推動紅色文化與鄉村旅游融合發展，共同助推鄉村振興中的品牌創建。要科學謀劃紅色旅游資源開發，在全面推進鄉村振興和加快農業農村現代化的統籌發展中，融入紅色旅游發展。要堅持把紅色旅游景區開發與充分體現鄉村地域特色、文化傳統和當地農業生產、生態特點的鄉村建設規劃有機結合起來，為打造紅色旅游精品景區、營造良好旅游環境、促進旅游業持續發展打下堅實基礎。
紅色旅游發展規劃應該建立科學、可持續發展的保護利用體系，確保在開發旅游資源的同時，不會對文化遺址和自然環境造成負面影響。首先，要結合紅色文化資源的特點進行科學評估和分級，包括對紅色文化資源的文化價值、保存狀態和開發利用條件進行全面評估，以確立其在紅色旅游發展中的地位和作用。通過評估和分級，可以明確各個紅色文化資源的重要性及保護優先級，為后續的保護和利用提供依據。其次，針對不同級別的紅色文化資源，需要采取分類指導和針對性措施。對于文化價值高、保存狀態較好的紅色文化資源，應該加強保護力度，限制開發利用，并采取有效措施確保其完整性和原真性。而對于開發利用條件較好的紅色文化資源，可以適度開發旅游項目，但同時要注意合理規劃，避免過度開發。最后，在推動紅色旅游發展的過程中，要堅持保護優先原則，確保在開發利用紅色文化資源的同時，不會對文化遺址和自然環境造成破壞。要遵循科學規劃和可持續發展的理念，注重生態環境保護，加強監管，防止過度商業化和文化泛濫。
加強統籌協調 完善紅色文化保護機制
紅色文化資源總體分布較廣，涉及多個行政區劃，由不同的政府部門進行管理。加強統籌協調，意味著需要建立跨區域、跨部門的工作機制，以便資源共享，聯合開展保護、研究和利用活動。在此過程中，要從建立檔案入手，通過對革命文物資源的全面梳理，構建整體的文物名錄體系，以便合理布局紅色旅游線路；要積極挖掘紅色旅游的教育價值、文化價值等，推動部門協同、城鄉聯動、鄉鄉合作，以匯聚鄉村紅色旅游發展的多元力量；堅持改革創新，統籌規劃鄉村紅色旅游景區景點，以革命文物保護利用片區為抓手，打造健康可持續發展的紅色經典景區。
完善保護機制，應包括立法保護、資金投入、技術支持、教育培訓等多個方面。其中，建立與紅色文化特點相適應的保護法規是基礎，同時需要保證有足夠的資金用于紅色文化遺址的修復和保養。此外，應用現代科技手段對紅色文化資源進行數字化保護也至關重要，可以通過新媒體、數字展覽等形式，更直觀生動地展現革命文物。
深入挖掘文化內涵 開發紅色文化體驗項目
深入研究歷史與文化底蘊，首先，需要對該文化進行深入研究和理解，這包括紅色文化中的歷史事件、人物、思想，以及這些元素對當前和未來的意義，并將其承載的革命精神與愛國情懷傳遞給游客，傳播光榮事跡與革命故事，以發揮紅色教育功能。其次，需要評估所處區域內的紅色文化遺產資源，包括重要的歷史地標、文化場所和文物，為進一步開發紅色文化體驗項目奠定基礎。基于以上措施，充分利用當地的人文特色，創新文化和旅游產品，如推出具有當地文化特色的主題旅游產品、文化藝術活動等，以吸引更多游客參觀；結合鄉村建設、鄉土人情及農業生產、農村生態，推出體驗類項目；運用現代信息技術，推出數字類紅色旅游項目，如利用全息投影、AR、VR、裸眼3D技術等將紅色歷史故事進行現代化呈現，同時積極開發電子導游、VR體驗等智慧旅游項目，提高游客體驗。
促進文旅融合 推動紅色文化旅游發展
一方面，以市場需求為引領，進一步開放紅色旅游市場，激勵各類市場主體積極參與到鄉村紅色旅游建設中來，推出紅色教育、綠色旅游、休閑度假等多樣化旅游產品，培育以紅色旅游為主題的旅行線路、餐飲等業態，以助力紅色旅游與文化、教育、服務等行業同向同行，如建立紅色主題的經典餐館和農家樂。另一方面，以鄉村振興戰略為主軸，培育發展紅色旅游名鎮名村。采取“企業+村委會+居民”合作模式，選擇紅色文化資源豐富、具有潛在開發價值的村落進行科學開發；結合休閑農業、民俗文化等，推動紅色文化旅游的融合發展；打造富有體驗感的紅色旅游小鎮和鄉村，發展紅色旅游、生態休閑、鄉村度假、民俗文化體驗、軍事探險等多元化旅游項目；加強不同地區間紅色旅游景區的協同合作，通過項目串聯、連線村鎮，成片建設紅色旅游鄉村振興示范品牌，促進紅色文化旅游全面發展。
借助新媒體傳播手段 樹立紅色旅游地品牌形象
近年來，新媒體的影響力逐步提升，尤其在文旅宣傳領域，新媒體發揮著重要作用。鄉村旅游市場主體可以結合微博、微信等媒介和應用，利用“互聯網+紅色文化”的方式進行文旅宣傳與推廣。具體而言，可利用微展、微課、微訪談、微視頻等多種形式進行紅色旅游的深入推廣，通過紅色主題打造、營銷模式創新、產品線路宣傳等，不斷提升文旅品牌影響力及知名度；充分運用新媒體矩陣，利用重要節點、紀念日進行文旅宣傳和品牌引導；新媒體要強化“新聞+政務+服務+商務”模式，促進短期傳播效果與長期品牌建設相協同。此外，旅游地的品牌形象不應只建立在宣傳上，還要不斷提升提供高品質的旅游體驗。因此，注重服務質量，提供專業化、個性化和高品質的服務，提升游客滿意度也尤為重要。
（戰麗娜，講師，牡丹江師范學院經濟與管理學院，研究方向為旅游管理、旅游消費者行為；魏麗英，副教授，牡丹江師范學院經濟與管理學院，研究方向為旅游產品開發；韓竹，講師，牡丹江師范學院經濟與管理學院，研究方向為旅游文化。）
【基金項目】2021年度黑龍江省省屬高等學校基本科研業務費科研項目產學研專項“牡丹江紅色鄉村旅游開發研究”（編號：1451CXY002）；2022年度牡丹江師范學院青年學術骨干項目“鄉村旅游目的地文化價值挖掘利用研究”（編號：QN2022002）。
