李維瑜出生于盧溝橋事變后的第二年，1941年隨母親逃離戰(zhàn)亂中的北平，去四川尋找隨北大南遷的父親。逃難中，日本飛機(jī)在天上轟炸，路上滿是潰敗的國(guó)民黨軍在搶劫，她學(xué)會(huì)的第一首兒歌是“扳倒缸，砸斷小日本的腿”，學(xué)唱的第一首歌是李叔同所作的《送別》。年幼的她雖不懂歌詞，但卻能體味到其中的凄涼。在重慶尋找父親的日子里，她經(jīng)歷了日本飛機(jī)的大轟炸，躲警報(bào)和房倒屋塌帶來(lái)的驚嚇讓她至今仍舊心驚膽戰(zhàn)。李父后受聘于同濟(jì)大學(xué)，一家人便隨遷至宜賓李莊，直至抗戰(zhàn)勝利。
百?gòu)U待興
我們的采訪從李維瑜講述她剛剛參加工作時(shí)的經(jīng)歷開始。當(dāng)年的她青春年少，當(dāng)年的中國(guó)百?gòu)U待興，面對(duì)帝國(guó)主義的封鎖，她們那一代人經(jīng)歷了新中國(guó)成立初期的各種困難，但也享受著艱苦卓絕斗爭(zhēng)后的勝利和輝煌。她曾有過(guò)兩段工作經(jīng)歷，一段是在共青團(tuán)工作，從基層到團(tuán)中央，另一段就是來(lái)到了旅游部門工作，歷經(jīng)我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)從無(wú)到有、從弱到強(qiáng)的蛻變過(guò)程。
中華人民共和國(guó)成立后，帝國(guó)主義對(duì)我們進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)30年的封鎖，來(lái)華旅游的多是蘇聯(lián)和東歐社會(huì)主義國(guó)家的旅客以及友好團(tuán)體等。那時(shí)的旅游業(yè)不計(jì)成本和經(jīng)濟(jì)效益，是只講友誼的民間外交，不是真正意義上的旅游業(yè)。改革開放之后，客人蜂擁而至，但是作為旅游的六大要素——行、游、購(gòu)、食、宿、娛均不能滿足旅游業(yè)發(fā)展的需求。國(guó)門初開，先行來(lái)華的旅游者抱著獵奇、探秘的心理，做好了“吃苦”的準(zhǔn)備踴躍前來(lái)。隨著“神秘感”逐漸淡化，來(lái)華游客開始審慎地選擇旅游目的地。在一段時(shí)期的手忙腳亂之后，國(guó)家開始考慮旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型的重大課題。在相關(guān)部門的共同努力下，旅游交通、餐飲住宿、景區(qū)景點(diǎn)建設(shè)、旅游管理和導(dǎo)游人才培養(yǎng)陸續(xù)提上議事日程，當(dāng)時(shí)的第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院同時(shí)掛牌“中國(guó)旅游學(xué)院”，這些都是中國(guó)旅游業(yè)從接待型向市場(chǎng)型轉(zhuǎn)變的實(shí)踐行動(dòng)，旅游產(chǎn)業(yè)成為中國(guó)改革開放的一扇大門。
作為這場(chǎng)變革的親歷者，李維瑜回憶起當(dāng)時(shí)和同事們?cè)谧鼋哟ぷ鲿r(shí)遇到的種種困難、尷尬和曲折，那時(shí)國(guó)內(nèi)僅有三家旅行社，住宿等旅游資源嚴(yán)重不足，面對(duì)著來(lái)華游客的指責(zé)和不滿，負(fù)責(zé)接待工作的年輕同志委屈地含著淚，但卻堅(jiān)定地告訴游客：“請(qǐng)你們10年后再來(lái)中國(guó)，到時(shí)候一定能看到不一樣的中國(guó)。”今天，國(guó)內(nèi)的旅行社已發(fā)展到4萬(wàn)多家，住宿餐飲業(yè)飛速發(fā)展，交通四通八達(dá)，中國(guó)城鄉(xiāng)發(fā)生了翻天覆地的變化，文旅融合正大步向前。李維瑜說(shuō)，過(guò)去所有的付出都是值得的，這是旅游人的驕傲，是我們祖國(guó)的驕傲。
摸索經(jīng)驗(yàn)
1983年，李維瑜調(diào)到原國(guó)家旅游局宣傳司影視處工作，拍攝旅游電影是她眾多工作中的重頭戲。旅游宣傳柔軟多姿，藏而不露，寓宣傳于游山玩水、探古問(wèn)俗之中，在吃喝玩樂(lè)、輕松愉悅間被人接受。如何藝術(shù)地、科學(xué)地掌握旅游招徠的內(nèi)容和手法，李維瑜和同事們內(nèi)外求教、上下求索。
宣傳不應(yīng)僅有山水風(fēng)光，還要有人文氣息的傳承，體現(xiàn)中國(guó)人的文化自信。在拍攝《北京歡迎你》時(shí)，中宣部外宣局協(xié)助將視頻初稿帶到法國(guó)征求意見，當(dāng)?shù)厝吮还蕦m和長(zhǎng)城所震撼，但一些華人華僑疑惑地問(wèn)，北京的胡同還在嗎？四合院里的棗樹、紫藤、槐花還有嗎？北京人的日常生活是什么樣的？你們影片中拍攝的立交橋和高樓，我們這里就有很多，看這些為什么要去中國(guó)？這些反饋對(duì)李維瑜和同事們選擇拍攝內(nèi)容有較大啟發(fā)，“唯中國(guó)獨(dú)有”成為拍攝旅游電影內(nèi)容的選擇，按照此原則修改后的《北京歡迎你》曾助力北京成功獲得北京亞運(yùn)會(huì)的舉辦權(quán)。
有一次李維瑜陪外國(guó)的攝影團(tuán)去西雙版納，正碰上趕街（集市），賣菜的老人問(wèn)他們帶的是什么人，聽說(shuō)是外國(guó)人之后，老人立即拿出幾種不同的青菜給他們，讓他們中午做來(lái)嘗嘗。客人驚喜得手舞足蹈，連說(shuō)：“中國(guó)人是這樣的淳樸熱情！”西南地區(qū)的街頭路邊到處都可見大人的背簍里裝了個(gè)孩子，干活購(gòu)物不受影響，十分方便，游客、電視臺(tái)記者對(duì)他們追拍不停，有的還追到家里看看老百姓的日常生活。這些都是唯有到中國(guó)才能看得到的畫面，才能感受到、享受到的情景，外國(guó)游客回到自己的國(guó)家后將這些故事傳播出去，也帶動(dòng)了一些人前來(lái)中國(guó)旅游。
除了內(nèi)容上的選擇，拍攝手法也很有講究。由于外國(guó)人和中國(guó)人在文化、心理、興趣、審美、欣賞習(xí)慣、邏輯思維等方面都存在差異，因此李維瑜和同事們?cè)诼糜涡麄髌谋磉_(dá)手法、節(jié)奏、解說(shuō)詞等方面也進(jìn)行了較大改變。鏡頭要求自然真實(shí)，多姿多彩，求美求活求新；節(jié)奏要明快，音樂(lè)音響要突出民族風(fēng)格和地方特色；解說(shuō)詞要畫龍點(diǎn)睛，點(diǎn)到為止，有的影片甚至完全用畫面和音樂(lè)達(dá)到攝制者意圖，這些改變都受到了國(guó)外觀眾的歡迎。
同時(shí)，他們還對(duì)旅游市場(chǎng)逐步進(jìn)行細(xì)分，在調(diào)研中區(qū)分不同市場(chǎng)游客的差異化需求，比如歐美市場(chǎng)的游客，來(lái)華主要是尋找差異感，而日本等亞洲國(guó)家游客以及港澳臺(tái)同胞和華人華僑則主要是尋找認(rèn)同感。有時(shí)在市場(chǎng)細(xì)分上，還要區(qū)分性別、年齡、職業(yè)等方面的差異，宣傳對(duì)象區(qū)分越細(xì)，針對(duì)性越強(qiáng)，宣傳效果越好。
闊步向前
李維瑜和同事們逐漸積累起拍攝旅游宣傳視頻的經(jīng)驗(yàn)，并開始積極探索進(jìn)行旅游推廣的渠道。他們先后參加了法國(guó)塔布國(guó)際旅游電影節(jié)和當(dāng)時(shí)的捷克斯洛伐克卡羅維發(fā)利國(guó)際旅游電影節(jié)，了解國(guó)際旅游電影節(jié)發(fā)展的態(tài)勢(shì)，以適應(yīng)旅游市場(chǎng)的需要。在近五年的時(shí)間里，她們共拍攝了近60部旅游電影，在國(guó)際旅游電影節(jié)上共獲獎(jiǎng)28個(gè)，其中金獎(jiǎng)4個(gè)、銀獎(jiǎng)2個(gè)、公眾獎(jiǎng)3個(gè)、其他專項(xiàng)獎(jiǎng)19個(gè)。李維瑜說(shuō)，當(dāng)時(shí)她們拍攝的是10分鐘一部的電影，采用16毫米的伊斯曼膠片，由于資金困難，選景和內(nèi)容以抓拍為主，為節(jié)約成本，耗片比控制在極小的范圍內(nèi)，不似現(xiàn)在用的數(shù)碼攝像機(jī)，可以隨意刪剪。這就要求他們的拍攝內(nèi)容腳本要做得精準(zhǔn)細(xì)致，要真實(shí)可信，可以說(shuō)每部影片都是參與人員心血的結(jié)晶。
李維瑜介紹說(shuō)，電影節(jié)上，一些電影院會(huì)專場(chǎng)播放旅游電影，市民、游客可隨意入場(chǎng)，但出場(chǎng)時(shí)要給自己最喜歡的電影投票，票數(shù)最多的將獲公眾獎(jiǎng)，其余獎(jiǎng)項(xiàng)則由專家參與評(píng)審。一次她參加法國(guó)塔布國(guó)際旅游電影節(jié)時(shí)，和觀眾一起觀看中國(guó)拍攝的影片《中國(guó)西南行》，感嘆聲、笑聲、掌聲不絕于耳，她覺得這部片子有可能獲獎(jiǎng)。頒獎(jiǎng)會(huì)上，主辦方把中國(guó)代表的座位安排在了樓上，當(dāng)主持人宣布《中國(guó)西南行》獲得公眾獎(jiǎng)時(shí)，她只好站起來(lái)向主席臺(tái)揮手，合著有節(jié)奏的掌聲跑下樓，再上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)。李維瑜說(shuō)，她知道投票人都是來(lái)華旅游的潛在客源，心中無(wú)比興奮。
為招徠客源，李維瑜和同事們利用各種可能宣傳的手段，不放過(guò)任何機(jī)會(huì)，爭(zhēng)取登上世界旅游的競(jìng)技舞臺(tái)。參加有影響力的國(guó)際旅游展銷會(huì)，是她們重要的宣傳促銷手段。展銷會(huì)上，中國(guó)紅的牌樓是標(biāo)配，展示中國(guó)特色工藝品，表演民族歌舞，以及發(fā)送中國(guó)旅游宣傳品，讓中國(guó)展臺(tái)被圍得水泄不通。1985年，在西柏林的國(guó)際旅游交易會(huì)上，中國(guó)極富特色的展臺(tái)和得天獨(dú)厚的旅游資源引起了轟動(dòng)，被業(yè)界稱贊為“國(guó)際旅游的奧林匹克”展臺(tái)，世界各國(guó)爭(zhēng)相學(xué)習(xí)和效仿。
李維瑜說(shuō)，她們當(dāng)時(shí)每年都邀請(qǐng)主要客源國(guó)電視臺(tái)或文字記者、專業(yè)攝影家、著名主持人來(lái)中國(guó)采訪，借助外國(guó)媒體宣傳中國(guó)，同時(shí)研究他們關(guān)注中國(guó)的視角，了解到他們最關(guān)心的往往是中國(guó)人悠然自得的生活狀態(tài)。國(guó)外一些電視臺(tái)更注重他們的受眾對(duì)象是男人還是女人，因?yàn)樵趪?guó)外，大多是男人決定出游，女人決定去哪里旅游，那么旅游宣傳片中的內(nèi)容就要考慮女性的興趣。中國(guó)旅游的宣傳片根據(jù)工作實(shí)踐的需求和外國(guó)旅游者的情況常變常新，李維瑜和同事們也開展面對(duì)面宣傳，率領(lǐng)少數(shù)民族和獨(dú)特技藝表演者出國(guó)宣傳。
為做好旅游宣傳和市場(chǎng)工作，李維瑜和同事們陸續(xù)制定了攝制對(duì)外旅游宣傳影片指導(dǎo)思想14條、旅游展覽工作指導(dǎo)思想8條、邀請(qǐng)和接待國(guó)外旅游記者指導(dǎo)思想8條，以及對(duì)外旅游宣傳工作指導(dǎo)思想16條，林林總總共7項(xiàng)規(guī)定。這些規(guī)定陸續(xù)在全國(guó)旅游宣傳工作會(huì)議上發(fā)布，相關(guān)人員接受了培訓(xùn)，這使我國(guó)旅游宣傳和拓展市場(chǎng)工作少走了許多彎路。回憶這一段經(jīng)歷，李維瑜依然心潮澎湃。
李維瑜說(shuō)，旅游是一扇對(duì)外的窗口，旅游的對(duì)外宣傳從一開始就得到了各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的幫助與關(guān)懷，可以說(shuō)旅游外宣的諸多成績(jī)都是在全國(guó)外宣工作的大框架大格局中取得的。原文化部外聯(lián)局向34個(gè)主要客源國(guó)使領(lǐng)館發(fā)送了她們拍攝的影片和對(duì)外宣傳的招貼畫、小冊(cè)子等宣傳品，駐外使領(lǐng)館重要的招待會(huì)上還播放了獲國(guó)際金獎(jiǎng)的《唯中國(guó)獨(dú)有》等影片，這些都給予了她們很大鼓勵(lì)。貿(mào)促會(huì)出國(guó)展銷也帶上旅游展臺(tái)，使旅游走向世界，送去中國(guó)的美好和問(wèn)候，取得了良好效果。
回首中國(guó)旅游業(yè)的累累碩果，李維瑜不無(wú)感慨地說(shuō)，從1978年到1998年20年間，入境旅游人數(shù)增長(zhǎng)了35倍，旅游外匯收入增加了48倍，如此高速的增長(zhǎng)世界罕見。這主要是在改革開放的大背景下，全國(guó)旅游從業(yè)人員共同努力，全國(guó)各行各業(yè)協(xié)力支持、配合的結(jié)果。很多曾與她并肩奮斗的專家和同事都已故去，李維瑜對(duì)他們有著深深的懷念和感激之情，這些同志的貢獻(xiàn)不可忘卻。
在采訪結(jié)束之前，李維瑜深情地對(duì)我們說(shuō)，回首第一個(gè)百年，中華民族在中國(guó)共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下，取得了世界矚目的偉大成就，這是無(wú)數(shù)先烈流血犧牲換來(lái)的，我們應(yīng)該永遠(yuǎn)懷念他們。回望百年，我們是歷史的親歷者、見證者，我們中國(guó)人民從站起來(lái)、富起來(lái)到強(qiáng)起來(lái)，我們充滿了道路自信、理論自信、制度自信、文化自信。文化和旅游業(yè)融合發(fā)展將成為人民幸福、生活富裕、快樂(lè)健康的經(jīng)濟(jì)生活內(nèi)循環(huán)的一部分。面對(duì)第二個(gè)百年征程，我們信心百倍，在中國(guó)共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下，青年一代已經(jīng)成長(zhǎng)起來(lái)，正在擔(dān)負(fù)起民族復(fù)興的重任；在世界變化的大格局中，中國(guó)將承擔(dān)起大國(guó)的責(zé)任。我們永遠(yuǎn)會(huì)高唱著《國(guó)際歌》和《義勇軍進(jìn)行曲》奮勇向前。
